专栏名称: 阑夕
阑夕,逐鹿网(zhulu.com)创始人,专注于互联网创业、新媒体及亚文化的深度观察和商业评论。
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论美图的转型

阑夕  · 公众号  · 科技自媒体  · 2022-09-30 12:00
文 | 阑夕在2022年的中期业绩报告里,美图终于等到了订阅业务成为最大收入来源的消息。这也是美图这家公司有史以来的第一次,来自用户的直接付费,超过了来自广告的流量变现。在整个上半年,大约500万VIP会员为美图支付了近3.4亿人民币的订阅费用,从2.4亿MAU(月活跃用户数量)的占比来看,订阅用户的渗透率并不算很高,而67块钱的ARPPU(每付费用户平均收益)——相当于月均11块钱——也不上在线视频公司这类订阅制大户。只有加上一个前提之后,这份成绩的价值和意义才会得到质变:迄今为止,美图的产品线依然以工具类型为主,它没有内容资源可以兜售,驱动用户掏钱订阅的,只有功能。在这样的设定里,撬动500万持续付费的用户,无论是对美图这家公司来说,还是在整个中文互联网,都是不可多见的一幕。· · ·通常意义上的工具应用



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