『案例』十天时间，看北辰如何用一部电影，撬动城市品牌营销新格局？

房精语：市场好，拼品牌，市场下行，更要拼品牌。而品牌，在我个人的理解中，也要讲方向。以往的品牌往往会突出产品的品质是如何如何，而地产下半场，基本上在场上的开发商，品质都不会差太多，尤其是在同一区域的，在这种情况下，能够胜出的就是看哪家的社群做得好，能吸引到怎样的客群。于是，城市社群成了品牌的主要方向。“强化（所在城市）的身份认同，转化为对品牌的认同”，北辰的这个案例逻辑，在我看来，亦是如此。主题差不多，就看各家的创意和玩法能拼出怎样的精彩。引言在传统营销思维中，地产的跨界营销总是处于不乏尴尬鸡肋的处境，急于灌输过多的信息，难于与品牌及项目的紧密嫁接…..北辰入渝2年来，数次开盘售罄在重庆市场 ………………………………