书单 | 好广告的三个底层逻辑

在广告界，有个问题吵了很多年，一直没有标准答案。那就是：什么样的广告是好广告？有人说，创意最重要。有人说，当然得洗脑。有人说，不卖货说啥都没用。今天给你推荐的三本书，作者都是广告和品牌传播界的大前辈。在他们看来，好广告有三个底层逻辑：说人话、要走心、别加戏。△点击图片可查看详情1、这本书的作者华杉是得到的老师。在中国，想找个没听过他的广告语的人，已经不大可能了。不信？你看下面这几句，是不是看到上句，就能自动接上下句。“小葵花妈妈课堂开课啦！孩子咳嗽老不好，多半是肺热”；“三精口服液，蓝瓶的钙，好喝的钙”；“送长辈，黄金酒”。2、书里说，写广告语，最关键的就是要说人话，把你看到啥、干了啥，用口 ………………………………