比拼零售金融品牌： 大行靠“电商+APP”，中小银行靠特色产品

来源：零壹财经作者：李薇品牌作为一项重要的无形资产，对于我国银行业的影响巨大，因此各家银行将树立特色金融服务品牌形象，作为战略重点之一。目前，金融科技赋能零售金融转型，一项重要标志就是各家银行打造的零售金融服务品牌，借此来塑造行业影响力，提升市场占有率。本文梳理了截至2018年末的我国主要商业银行的零售金融品牌，从中可以观察出银行转型升级的侧重点和发展方向。整体来看，全国性商业银行的品牌形象更加鲜明，凭借着自身技术、平台开发与产品创新等优势，通过打造APP或电商平台来塑造品牌。与此同时，城商行与农商行则以消费金融、财富管理等业务作为金融品牌，却缺乏对于零售金融的整体品牌塑造，导致彼此之间的品牌差异 ………………………………