物欲则刚：解锁消费复苏时期Z世代的新刚需

国内的消费市场正在加速复苏，零售行业的持续回暖也充分表明消费者信心的持续上升。Z世代作为中国消费市场主力之一，在其中表现出的消费活力不容小觑。2023年4月，我们在消费复苏期对最活跃的Z世代人群的消费标的和行为偏好进行了数据收集，对比了近几年定期研究数据，来描述他们在新常态期中如何消费，如何存钱，以及他们在内外力的综合影响下，消费新刚需产生的原因。01Z世代正在经历人生转型期青年阶段的时间性较为特殊，升学、就业、结婚、生育等等人生事项集中出现在这一时期。75%受访者都在去年或今年经历了至少一段人生角色的转型期。数据来源：Z世代2023消费研究©结绳记事 N=503数据备注：Z世代（95后，出生在1996-2005）Y世代（95前，出生在1980-1995）人们在转型期中会承受更多的压力，因此Z世代是各个年龄层次中焦虑程度较 ………………………………