品牌预算缩减、市场供不应求，综艺节目如何活下去？

受影视寒冬大环境的影响，品牌方广告预算下降已是不争的事实，对于收入非常依赖广告的综艺节目而言，今年受其影响颇深。“有的公司原来一年40亿的营销费用，它今年缩减了20个亿，还有一些中小品牌直接就把广告预算砍了，就没了。可能我有钱了会投头部，钱少的投腰部，现在等于腰部那部分公司预算削减了，可能就不会选择投综艺了。”有过多年品牌代理经验的小敏（化名）对骨朵说道。广告主撤出的直接影响是综艺节目数量的减少和综N代占比提高。据骨朵数据统计，今年上半年新开播网综有49档，较去年减少13档。作为对照，2018上半年共有62档网综上线，比2017年同期减少5部。可见，今年网综的消失幅度在加大。同时，今年上半年全网热度TOP10的综艺中，有7 ………………………………