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[原创]苹果请对微信好一点儿

小道消息  · 公众号  · 科技自媒体  · 2019-01-31 14:54

美国农民库克家的苹果在中国滞销了。


苹果发布 2019 年第一财季(2018年第四季度)财报显示,大中华区营收为 131.69 亿美元,同比下降约 27%。这个数据,甚至可以说,很惨淡。苹果的主要产品,iPhone、iPad、Mac 这些产品线营收都在下滑。考虑到苹果这几年的产品一直在涨价,实际销量可能更糟糕。


对于苹果这种规模的公司,营收出问题,可能原因有很多,这个该归库克先生操心,但也有一些小问题,比如苹果连续砍掉自己的边缘硬件,时间胶囊,路由器这些已经退出了市场,不少用户逐渐失去对苹果的产品感知。


或许还有没被苹果认真对待的问题,也会严重影响苹果的营收。


这个问题可以归结为:苹果对微信太苛刻了。或者说,苹果对微信们,太苛刻了。


苹果卡住了微信的虚拟支付,理由当然很充分,这是苹果自己的平台,跟苹果的支付规则有冲突,但背后的原因是,苹果认为微信小程序的推出影响了 App Store 的生态。


从表面上看,微信小程序,支付宝小程序,某种程度上,会对 App Store 产生影响,但从长期看,即使没有小程序,App Store 的生态本身也会发生变化。


开发一个 App 的成本实在是太高,有点收益的话,苹果要拿走 30%,苹果说,从 2008 年以来,向开发者支付超过 1200 亿,这意味着,苹果坐地分钱拿走了 500 亿美元。App Store 审核又太僵化,让开发者积极性严重受挫,不可避免的,会有越来越多的 App 死掉,苹果应用商店如果不做策略上的改变,无可避免的会走向衰败,这是趋势。


从这种角度上说,小程序的产生是对 App Store 生态的弥补,小程序体系的出现到能力的完备,对 iOS 系统的竞争力是一件好事情。如果没有小程序,iOS 和安卓阵营的竞争会越来越吃力。


iOS 系统更有竞争力,才有可能助力苹果卖出更多的设备。如果用户拿着苹果手机,发现能力不如安卓,用户必然会用脚投票。iOS 上小游戏无法支付,一部分用户就会用安卓手机来玩小游戏。


改变是悄然发生的。这种改变苹果无法理解,苹果也不可能认错。毕竟,大中华区一个季度的 131.69 亿美元的收入,占当季营收 843 亿美元的比重也没那么大。可以用「受宏观经济影响」之类的借口解释得通。


在这件事情上,在我看来,苹果可能有些急功近利了,至少从这两年苹果的一系列做法来看,这家公司对待微信的做法有点狭隘。


苹果可以对微信好一点儿。


微信已经是事实上的一个标准。微信和 iOS 是互相促进的,制约微信,对 iOS 不是好事情。二者看起来有竞争,但更多的是竞合关系。


举个例子,iPad 上软件生态做得不够好,使得诸多专业用户选择了 Surface 平台。如果微信针对 iPad Pro 做一点优化,使得 iPad 更适合做一个生产力工具,在中国多卖一点 iPad 想必问题不大。别的不说,单是在 iPad 上可以更有效的写朋友圈这一个卖点,就足以使很多人拥抱 iPad。


苹果卡着微信虚拟支付能起到多大作用?卡住了 iOS 平台,安卓手机市场高歌猛进。苹果自己的支付,有能力在中国占据更多市场?卡住虚拟支付,杀敌一千,自损八百,就能挽救 App Store 的下滑?这样的操作是在加速 iOS 的衰落。


苹果大概已经忘了当年乔布斯向盖茨请求援助,要微软为 Mac 为 Office 套件升级并进行后续支持。虽然,更早的时候,是盖茨求着乔布斯,以允许 Office 软件进入苹果系统。


历史都是相似的。 


苹果需要观念上的扭转,至少在中国这块市场上,应该承认一些已经发生变化,尊重来自用户的需求,即使你是苹果。


苹果应该对微信更好一点儿。


苹果也应该对中国用户好一点儿。




题图:Wassily Kandinsky


这篇文章已经尽可能避免揣测一家公司的意图,但写出来还是有点问题,望理解。


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