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12000字解读元气森林:套利与降维的游戏

廣告狂人  · 公众号  · 营销  · 2021-04-01 11:30
作者:yolo,John,婷丹研究顾问:熟羊出品:增长黑盒研究组前言最新消息,元气森林估值400亿人民币我与增长黑盒的小伙伴们花了两个月时间,梳理了一下当红饮料品牌元气森林在过去4年时间里的成绩 - 根据我们推算元气森林2020年在零售终端完成了超过25亿的销量。在和饮料行业专家交流的过程中,我们观察到了一组有意思的视角:巨头饮料品牌对于新物种元气森林的崛起非常好奇:巨头饮料品牌有着固若金汤的渠道布局和极致的产品成本把控,为什么还能让一个游戏背景的创业公司在饮料行业杀出来?同时,我们听了元气森林操盘手的分享:元气森林虽然还很小,但有着很大的愿景,直接对标可口可乐;但同时又对可口可乐现在的做法不太满意,讲了不少截然不同 ………………………………

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