中国上市公司营销费用榜：市场内卷程度创下近15年之最

现代管理学之父彼得·德鲁克认为：企业只有两件事要做，一件事创新，另一件是营销。创新一直是资本市场和投资者喜闻乐见的叙述方式。但营销往往是长期主义陷阱下容易被忽视，甚至被敌视的关键要素。但现实一次又一次的向我们印证了一个道理：市场早已过了酒香不怕巷子深的时代。2024年4月的最后一周，是所有A股企业年报交卷的deadline。如果冰冷的会计数字只能反映过去，那么年报期就是是企业过去和当下差值最小的时刻。今天我们以此为藉，以销售费用的视角出发，重新审视下最新财报周期A股、港股的整体、行业、企业的费率趋势，以及背后蕴藏的时代印记。01A股、港股市场整体趋势（1）欣欣向荣的理想世界首先纵览下A股市场销售费用率整体趋势。以时间维度来看，过去二十年间，A股平均销售费用绝对值逐步攀升，从04-10平均2.13亿 ………………………………