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2019年中国MarTech市场分析报告

艾瑞咨询  · 公众号  · 科技媒体  · 2020-02-07 08:00
MarTech市场丨分析报告全文字数:6786字  精读时间:17分钟核心摘要:MarTech是营销数字化转型进程中更侧重于技术的概念输出,在整个营销生态当中,能够用到的营销系统或软件都可以被称为MarTech。MarTech包含营销、技术和管理三门学科,三门学科的交叉融合使企业拥有将数据资产沉淀和精细化运营的能力。从网络广告不同媒体收入看,2018年收入份额TOP3媒体类型分别是搜索、电商和社交。再看TOP3媒体广告营收的企业集中度情况,搜索和电商媒体的前三企业分别加总后的广告营收占比均超90%,社交类的也接近80%,企业集中度高,同时,媒体平台数据开放程度也较低,整体来看,媒体“围墙花园”封闭生态完善。因此要求企业主应用MarTech对已获取的流量做数字整合和进行更 ………………………………

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