如何搭建一个小店的核心竞争力

广告界有一个非常经典的USP理论，也叫独特的销售主张，这个理论影响了全球广告界半个多世纪，一直到现在还在使用。独特的销售主张有3个特点：第一，向消费者表达一个主张，必须让其明白，购买自己的产品可以获得什么具体的利益；第二，所强调的主张必须是竞争对手作不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，强调人无我有的唯一性；第三所强调的主张必须是强有力的，是消费者关注的，必须集中在某一个点上，以达到打动、吸引别人购买产品的目的。劳斯莱斯有一个广告堪称经典，是这么说的：“在一小时60迈的劳斯莱斯车中，最大的噪声来自于电子钟。” 这个广告的销售主张就非常强烈，它告诉顾客，劳斯莱斯的舒适性是顶尖的，竞争对手无法比拟， ………………………………