亚马逊凭什么能抢走谷歌、Facebook的广告预算？ | Morketing2019大公司01期

文 | Toby 数字广告领域的格局不是一成不变的，国内BAT牢牢把握数字广告市场，但头条系还是依然崛起，同样的事正发生在大洋彼岸的美国。 在国外谷歌与Facebook长期盘踞数字广告市场顶端，亚马逊成为这几年中数字广告领域异军突起的新秀。越来越多的广告预算正在流向亚马逊据了解，WPP、宏盟集团将原本投放在 Google Shopping 搜索导购服务上的预算转移到了亚马逊上。 WPP 公司在 2018 年投放了 3 亿美元在亚马逊的搜索广告上。3 亿美元中的 75% 来自于原本在 Google Shopping 上的投放预算。 不止一家广告代理商这样做，宏盟集团的媒体预算投放策略也有所变化。2018年，宏盟集团将搜索广告投放预算中的 20%-30% 投放在亚马逊上，其中大部分来自于原本 Google Sho ………………………………