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凛冬将至?互联网广告人联手御寒

Tech星球  · 公众号  ·  · 2022-08-30 18:10
  Tech星球(微信ID:tech618)文 | 乔雪封面来源 | 图虫创意“凛冬将至”是互联网广告在过去一整年里的共同体感。近三年来,广告行业面临的经营环境、消费环境、媒介环境正发生猛烈的变化。一方面是互联网红利越来越少,流量广告市场光景不复从前;另一方面,疫情当下,企业生存压力增加,几乎所有品牌主都开始精打细算。这也导致曾经依靠广告收入的互联网公司,盈利空间进一步被压缩。不过在整体承压的互联网广告市场中,我们仍然能看到一些变化和希望。例如,虽然增速也在放缓,但Q2还是维持住10.5%的温和增长、平台广告主数量同比增长90%+的快手,在内容侧、品牌侧的积极调整、内功修炼,对稳定、驱动广告收入的效果逐步显现,给商业化留足了想象空间。市场的变换,倒逼着互联网调整迭代,而更新策略、完善功能服务或是技 ………………………………

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