拆解元气森林：会营销只是表象

「互联网+」这种新锐词汇先往后放一放吧，消费品产业的核心法则其实从未改变：做最好的产品，拿下最强的渠道，花最少的钱影响最多的消费者。本文经授权转载自公众号「第一财经YiMagazine」作者：谢芸子、王一越今年 9 月，外界开始注意到，被冠以「网红」标签的无糖饮料品牌元气森林，将公司官网、公众号和电商旗舰店 logo 中的「気」，默默改回了简体中文的「气」。同时，公司的明星产品苏打气泡水瓶体上的「日本国株式会社元気森林监制」字样，也在近期出厂的产品批次中消失了。对于用 4 年时间刚刚走出品牌「冷启动」期的元气森林来说，靠「伪日货」形象来营造品质感这条快速提升品牌力的捷径，与之要作为新国货来继续书写的品牌故事之间，显然已 ………………………………