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玩跨界,造新潮,老字号药企在想什么?

新浪医药  · 公众号  ·  · 2019-09-06 17:59
投稿邮箱:yiyao@yidu.sinanet.com◆  ◆  ◆作者|梁建编辑|Apc老字号药企纷纷涉足化妆品早已不是新鲜事,与医药相比,化妆品业务对研发投入和准入门槛的标准都相对较低,且毛利润较高,顺理成章地成为药企转型的最佳选择。前有片仔癀推出美白药妆系列,后有马应龙和999皮炎平卖口红,成为爆款,引起年轻人对国货的喜爱,进而完成品牌年轻化的重塑并转化为新生代的消费力。实际上,近几年来,或出于主营业务不理想,亦或多业态领域内布局需要,国内已有包括同仁堂、云南白药、马应龙、片仔癀等一大批老字号药企谋求“大健康”转型,试水新零售、联手跨界、拥抱社交媒体,打造年轻化的一面。企业都在跨界玩什么?从品类来看,牙膏是药企跨界的第一 ………………………………

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