2023-2024明星营销市场与趋势观察

核心摘要：2023年明星营销市场复苏回暖，代言人数量同比上升，更多品牌打造代言人矩阵、圈层名人受欢迎，紧贴热门剧集官宣代言屡见不鲜，品牌年轻化代言人选择呈现新趋势，明星营销阵地和营销方式悄然改变……该报告数据来源：艺恩营销智库2023年代言人市场复苏回暖，官宣代言人数量同比2021年上涨51.4%，其中受9月份亚运会等体育赛事举办影响，体育、电竞圈层代言人官宣数量大幅增长。在“流量”塌房频发、社媒营销丰富多样、消费者注意力更加分散的大背景下，品牌代言人选择范围和合作方式也更加灵活。更多品牌打造代言人矩阵，圈层名人数量增多；品牌紧贴热门影视剧签约合作艺人以追求“及时”热度；代言人身份头衔进一步细分；品牌年轻化代言选择不再受限于明星年龄；品牌绑定代言人进行跨界深度合作深挖明星价值；玩梗 ………………………………