双11一定还会走更远

极点商业阿里早就不需要用双11的GMV数字，去证明平台的价值；各方心态也都在发生明显变化，在用更多角度审视，如何在数字外看到更多超越GMV的价值。作者 | 刘珊珊编辑 | 杨铭“明年双11，也许就连总GMV（商品交易总额）数字都会没有了。”一位跟踪采访双11多年的媒体人士在朋友圈如此感慨。 11月12日零时，天猫悄然公布了今年双11累计成交额5403亿——对比2020年，增长421亿，一个虽不算惊喜，但依旧足够巨大的数字。 相比往年热闹、紧张与喧嚣，今年狂欢夜相当“平静”：没有各大平台硝烟弥漫、互相比拼的竞争氛围，没有数百家媒体在阿里访客中心一起欢呼，没有精确到秒的实时GMV数字大屏，更没有从预售就开始的每小时宣传战报。 就连天猫是否最终公布总 ………………………………