2024 玩转 TikTok 品牌营销，跨越创作“安全区”成破局关键

短视频、话题趋势、创意挑战赛、直播互动......2023年，TikTok 成为了无数品牌全球营销的“主阵地”，通过玩转社媒营销，品牌得以无限接近自己的全球消费者。但在过去的一年，品牌也在平台的话题趋势变动中，感受到了海外用户的兴趣正在加速“分裂”。TikTok 的用户既活跃于达人“种草”话题（#TikTokmademebuyit），也同时在“拔草”趋势下（#deinfluence）踊跃表态，在爆炸量级的品牌营销信息中，这是他们宣示主动权的方式之一。TikTok 平台的用户心态，也在微妙地变化。更会玩的“Alpha”世代登场，千禧一代则在“躺平”和“脆皮年轻人”的自嘲中学着扛起生活重担，用极简主义（#minimalism）重建内心秩序，也纵容自己用不定期“发疯”（#delulu）治愈内心。在话题兴趣、趋势热词的变化背后，满足好奇、宣泄情绪、寻找共鸣......追求真实与个性的 ………………………………