江南春：不要只看效果广告，品牌广告能带来更高的复利

由中国企业家杂志社主办的“2024中国商界木兰年会”于4月26日-28日在乌镇召开。分众传媒创始人、董事长江南春出席并演讲。江南春指出，中国营销行业进入了非常迷思的时代，营销人越卷越困惑，利润越卷越少，而不是越卷效率越高。他认为，卷的最终结果是“流量满了，品牌弱了”。“我们越来越懂计算，随时随地可以看到下一秒，下一分钟的数据，根据数据调整行动。在这种情况之下，我们的行为就越来越短期化”。此外，当前品牌营销的内容越来越碎，这就造成消费者对品牌的认知越来越浅。“94%的CMO甚至认为个性化种草和一对一精准分发是自己的主要工作，首次超过了品牌建设”，江南春说，很多公司做了很多碎片化的内容，但实际上消费者对品牌认知比以往更差了。第三，品牌与消费者的触点越来越多，但消费者对品牌的关注越来越 ………………………………