北京市监局：金融广告“不得”、“不能”与“不可”

 2月22日，北京市市场监督管理局发布了《北京市金融投资理财类广告合规指引》（以下简称《指引》），针对金融产品类广告专门做出一系列规定，核心提示如下： 核心提示 1. 明确责任主体《指引》规定了广告主和广告经营者、广告发布者的一系列具体责任和法定义务；2. 明示内容底线《指引》通过负面清单+原则性指引的形式，对投资理财类和融资贷款类广告内容的发布进行了有的放矢的具体限制。例如，不得使用小概率事件夸大产品收益率或收益区间误导客户（以往广告商最爱的“最多可盈利XX万元、百分之XX等说辞将被禁止”）。 一 针对广告主、广告发布和运营主体的合规指引 我们首先明确《指引》的效力级别和性质。该《指引》是由北京市市场监督管理局依据行政管理职权，发布的地方性规范性文件，因此普遍适用于在北京市运营 ………………………………