买听花酒，蠢富背后的文化逻辑

作者 | 南风窗记者 李淳风过去半年坐飞机，常在航空公司的杂志上看到听花酒的广告，一整页，语无伦次，满纸荒唐。更惊讶于它的价格，标准装5860元一瓶，精品装则直接干到10倍，58600元，每瓶不过750毫升。以500毫升计，即便是标准装，其单价3900元也超过了市面上所有的白酒主流大单品。况且我们都知道，市面上最贵的主流大单品的价格，还包含很大部分的社交属性溢价，本身并不值这么多钱。看到这个广告的反应，除了哑然失笑之外，就是心里奇痒难耐，实在很想知道究竟是什么样的人在上当，用商业话语来说就是，其“用户画像”是什么样的？一要足够富裕，二要足够愚蠢，蠢富蠢富的样子，令人顿生仰渴之思。然后，听花酒就被央视315晚会曝光了。媒体报道了它的本来面目和话语招数。这是个卖冬虫夏草的企业新创的白酒，某一天，董事 ………………………………