专栏名称: 克而瑞地产研究
克而瑞研究中心是易居(中国)企业集团旗下专业研究部门。十余年来专注于房地产行业和企业课题的深入探究,日度、周度、月度等多重常规研究成果定期发布,每年上百篇重磅专题推出,已连续七年发布中国房地产企业销售排行榜,备受业界关注。
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特别研报|直播卖房的“李佳琦”们怎么卖?

克而瑞地产研究  · 公众号  · 房地产  · 2020-02-19 18:53
疫情影响之下,线下售楼处关闭,超百家房企将售楼处转移至线上。直播是目前环境之下最为有效的线上售楼方式之一。◎  作者 / 沈晓玲、汪维文疫情影响之下,线下售楼处关闭,超百家房企将售楼处转移至线上。为了提升顾客线上购房体验,除了通过VR看房等技术手段之外,房企还采用了线上直播的方式。线上直播这种方式受众面广,可以吸引观众了解楼盘扩大影响力,同时实现顾客与置业顾问即时的一对多交流,增强互动也能解答顾客的疑问帮助了解楼盘详细情况,是目前环境之下最为有效的线上售楼方式之一。目前直播宣传以圈内人士转发和平台推广为主,未来可尝试扩大影响。由于直播普遍是针对项目层面,因此大规模地投放广告成本较高收效不强,目前楼 ………………………………

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