干货！哪种营销归因模型才是真正的转化“功臣”？

营销归因是指分析和理解客户旅程中导致转换的接触点。无论是购买、下载应用，还是注册会员，客户在“转换”之前与线上和线下渠道进行的交互越来越多。对于营销人员来说，这比以往任何时候都更能清楚地了解旅程中的哪些步骤可以对最终转换产生价值，从而来进行预算分配。什么是营销归因模型？ 营销归因模型可帮助企业直观了解客户旅程中每个步骤的价值。营销归因模型分为单点触控和多点触控。正如我们看到的，有些产品比其他产品更为普遍，而有些产品在向营销人员明确指明客户旅程中的哪些步骤能提供最佳ROI时更为出色。在这样做时，这些产品还强调哪些触点应该享有更多的预算分配。  最后点击归因模型  “最后点击”（last-click）通常是默认使 ………………………………