靠营销上市？21金维他IPO大冒险

后台回复 宝典 免费获得《50本营销必读书+营销工具包》● 作者  | 李东阳      来源  |  首席营销官“做广告，我很慎重。名气是观众给的，要对大家负责。21金维他，21年精益求精，健康千万家庭。这也是一种责任，21金维他，家人健康，我们的责任。” 17年前，央视大主持人倪萍面对镜头说出了这段广告词。在那个大媒介、大传播的时代，倪萍的代言让彼时本就如日中天的21金维他背后的企业——民生药业彻底站稳了在医药领域的头部地位。 17年后的今天，老品牌“21金维他”的母公司民生健康正式开启IPO之旅。 仅靠1一瓶维生素，2019至2021年3年营收超12亿。仅2021年，21金维他产品的销量高达12.46亿片，这能否撑起一个IPO? 从1926年创立的民生药业到1984年问世的21金维他，再到2009年成立的民生健康。经历近百年的发展改制，由国 ………………………………