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专栏名称: 成功营销
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要“敢”也要“潮”,从爱奇艺《潮流合伙人》窥见“新消费价值营销网”

成功营销  · 公众号  · 营销  · 2020-02-19 15:10
品牌所处的场景对品牌商业价值有着关键影响。1999年Coach首席执行官法兰克福为了改善业绩不佳的局面,决定将品牌重新定位为“能够轻松拥有的年轻奢华品牌”,作为产品价格仅为LV三分之一的品牌,Coach将旗舰店开设到LV店铺旁,以此在消费者心中塑造与LV同级的品牌印象,而Coach也借助开辟全新场景实现了每股2美元到26美元的飞跃。由此可见,消费者在消费时其实买的不单单是商品,还有氛围、感受、服务等更多维度和更深度的附加价值。基于这些附加价值,才催生了诸多新消费需求。这部分新消费背后的商业价值,则为品牌营销和增长提供了肥沃的土壤。依托于锁定新消费价值提前营销布局的思路,爱奇艺为《潮流合伙人》打造了多元化的体验和消费场景,并将 ………………………………

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