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蜜雪冰城冲刺IPO:不容小觑的品牌软实力

21世纪商业评论  · 公众号  · 商业  · 2022-09-26 21:26
本文字数:2984|预计5分钟读完“雪王”IP,何以炼成?文丨宇文舫 夏崇年销4.5亿杯柠檬水、2亿杯百香果、1.9亿杯珍珠奶茶,坐拥2万余家门店的蜜雪冰城,9月22日预披露招股书,正式冲刺A股。 从1997年月入1000元的“寒流刨冰”,到如今估值超600亿元,张红超、张红甫兄弟俩靠2元1支的冰淇淋,打开下沉市场大门。 创业25载,盈利能力持续向好。2021年,蜜雪冰城营收103.5亿元,同比增长121.2%;扣非归母净利润18.45亿元,同比增长106%。业绩突飞猛进的同时,近两年,蜜雪冰城的营销动作频繁出圈:去年6月创作的《蜜雪冰城甜蜜蜜》主题曲,播放量破40亿;今年6月,“雪王黑化”霸榜热搜,桑葚新品出道。 一系列现象级热搜事件,炼成了蜜雪冰城的“网感”体质和国民热度,在消费群体立下心智,积累了宝贵的品牌资产。 1雪王出圈,频上热搜 “



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