健康赛道的下一程：当确定性经营取代流量竞争

主要观点总结

本文介绍了健康行业在双11期间的火热状况，新品牌成为增长的主力军。文章详细描述了健康消费趋势的变化，包括从大众养生到精准健康、从功效到体验、从功能食品到医用美护等细分市场的变化。同时，也介绍了新锐品牌如何利用科研基因、体验设计和内容表达满足消费者的专业化日常需求。文章还以Swisse Me、芙清和真不二等品牌的成功案例，说明了品牌在健康领域崭露头角的方法。最后强调了健康消费的增长源于消费者对健康生活的持续关怀，并呼吁平台与商家共同为消费者提供更科学、更确定、更长久的服务。

关键观点总结

关键观点1: 健康行业成为双11最具热度的赛道之一。

新品牌是拉动增长的主力军，健康行业的增长逻辑发生了内生性的变化。

关键观点2: 健康消费趋势的变化。

健康消费正在从大众养生转向精准健康，从单纯的功效转向全面体验，从功能食品拓展到医用美护等细分市场。

关键观点3: 新锐品牌满足消费者专业化日常需求的方式。

新锐品牌通过科研基因、体验设计和内容表达等方式满足消费者的专业化日常需求，在细分市场中挖掘大市场，从单点突破成长为具有长期竞争力的行业变量。