本土化妆品双十一逆袭，到底凭什么“打败”了外资品牌？

更灵活的线上营销策略、品牌年轻化方向以及研发投入的增加，是本土美妆品牌销量增长的重要原因。作者 | 杨秋月在中国的大众护肤品市场上，本土化妆品牌正在全力赶超外资品牌。今年天猫双十一美妆品牌销售榜中，本土品牌成绩非常亮眼：销售额破亿的18个美妆品牌中，本土品牌占据8个。其中，百雀羚以2.94亿的销售额取得三连冠，自然堂取代欧莱雅位列第二，凭借2.58亿销售额超越了兰蔻、雅诗兰黛、SKⅡ等外资品牌。虽然外资品牌仍占据中国化妆品市场的主要地位，但近年来其增速明显放缓，而本土品牌的增长速度则超过外资品牌，逐渐抢走更多的市场份额。特别是在大众护肤品市场上，本土品牌占据了绝对优势。自然堂所在的伽蓝集团董事长郑春影对 ………………………………