近年来欧洲各大足球俱乐部纷纷看重中国市场的巨大潜力，采用各种方式吸引中国球迷关注：开通中文官方社交媒体账号、组织线上及线下活动、一线队来华参加比赛、以至成立中国办公室等等，都体现着这些俱乐部的努力与行动。这里面有一家来自德甲联赛的传统劲旅却不走寻常路，以清奇的画风与特别接地气的方式，在国内社交媒体上获得了不俗的人气与超出固有圈层的肯定，它就是拜耳勒沃库森足球俱乐部（以下简称勒沃库森）。4月21日恰逢德国一年一度的复活节，作为典型的西方节日，向来并非中文社交媒体的关注重点。但勒沃库森巧妙借势，推出“复活节的游戏”线上活动，从宣传方式、活动形式到奖品设置都充分利用时下热点。首先海报方面就利用了近
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