专栏名称: 卫夕指北
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广告淡季下的互联网公司都在干什么?

卫夕指北  · 公众号  ·  · 2019-05-25 09:28
广告毫无疑问是互联网的第一大商业模式,看一看谷歌、Facebook、百度这些公司的广告占比就知道了,甚至我们认为商业模式是电商的阿里巴巴主要收入其实也是广告。然而,一个现实的问题是,广告占GDP的比重,不管是美国还是中国,这个数据通常是不变的,美国长期在2%到3%之间徘徊,中国相对低一些,大约为0.9%;那么问题来了:GDP的整体增长是非常小的,这些以广告为商业模式的互联网公司是如何实现增长的呢?答案是传统的广告收入转化成了数字广告收入,下图美国在线广告和传统广告的走势,可以看到传统广告整体比例和绝对值都在下降,而数字广告则在不断增长,也就是从大的趋势上看,由于转换效应,整个数字广告市场依然有非常大的增长空间,而从广 ………………………………

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