品类战略是碗毒鸡汤，中招者症状如何？| 行业观察

作者|许战海 新定位理论开创者中国定位案例反思系列之四：市场上到处都是新品类，多数情况下新品类只有认知特性，缺乏认知共性，根本不可能创造主流消费者。品类战略不等于定位理论，与特劳特分家之后，里斯在中国市场提出了“品类战略”这个新概念。值得注意的是，里斯先生曾参与朝鲜战争，他曾是美帝军队的一员。品类第一只是品牌竞争的成果，并非品牌竞争的实际战略。可口可乐、苹果、亚马逊、3M、雀巢、丰田、路易斯威登等欧美大品牌，没有任何一家使用在中国号称宇宙第一的“品类战略”，这碗美国毒鸡汤只有中国企业在喝，值得中国企业警惕。在新定位理论里，我们把品牌分为两种，一种是西瓜型品牌，另一种是葡萄型品牌。空调的认知共性 ………………………………