深度 | 从珀莱雅2023年报看护肤行业的变化趋势

又是好久没有更新了，趁着珀莱雅发年报的契机，更新一下今年护肤品行业的核心变化。根据财报，2023年珀莱雅营业收入89.1亿元，同比增长39%；净利润11.9亿元，同比增长46%。2024年一季度珀莱雅实现营收约21.8亿元，同比增长35%；净利润约3.0亿元，同比增长46%。拆分各个品牌：珀莱雅收入72亿元，同比增长36%。彩棠收入10亿元，同比增长75%悦芙媞收入3亿元，同比增长62%Off&Relax收入2亿元，同比增长71%1. 抖音目前的趋势：国际品牌失势，国货品牌崛起。这背后的逻辑来源于三方面：1.1 消费者端：（1）在去年李佳琦眉笔事件后，国货品牌在抖音流量大幅增加（提升了曝光度），同时消费者这几年对国货的好感度和信任感大幅增加，从而提升了转化率。曝光度+转化率的提升属于抖音的戴维斯双击。（2）成分党的认知重建：随着成分党由Z世代往中年妈妈群 ………………………………