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程序化广告实战
媒体商业化如何跟上新时期用户媒介习惯大洗牌?
程序化广告实战
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广告
· 2020-02-24 09:30
前两天,一媒体商业化的朋友找我聊天,说最近大家都在家憋着上网,有些媒体的服务器都爆了。本来流量暴增是好事,但如何提高填充率和利润率,可愁坏大家了。01—用户媒介习惯大洗牌可能也是机遇其实呢,换个角度来看,用户媒介习惯大洗牌可能也是机遇。例如一个真实的故事:某社交媒体,记得当年13-14年那会子,行业中在广告主以及代理公司口里,都觉得他的主要用户群体太年轻了,太偏娱乐化了。所以导致他的商业化变现,尤其在品牌这块有很大压力。我记得当时他们还主动拥抱程序化,希望探索各种通过开放数据和程序化能力,来增加附加价值的方式,增加资源售卖。而后面也就2-3年的光景,“也许可能是这波年轻人长大了吧”,他们的资源居然不愁 ………………………………
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