专栏名称: 中欧商业评论
“思维力成就决策力”,《中欧商业评论》依托中欧国际工商学院强大的资源优势,以最深入和前瞻性的触角,透析瞬息万变的商业世界,为中国企业提供最行之有效的管理方案,并提升中国商业精英的思维力、决策力、领导力,被誉为 “商业决策必读物“。
今天看啥  ›  专栏  ›  中欧商业评论

市值超400亿美元!一条瑜伽裤如何成就全球第二大运动服饰品牌?

中欧商业评论  · 公众号  · 商业  · 2021-01-18 11:37
Lululemon 是一家典型的利基运动市场切入来实现大逆袭的运动品牌。在这个过程中,用独特的社区营销模式精准覆盖核心目标用户,是它成功的关键。作 者 | 司欢责 编 | 司欢CBR精华抢先看:01.Lululemon切中瑜伽运动与女性消费者,为冉冉上升的(有钱)职业女性群体提供了一种生活方式选择和运动穿着的解决方案。02.Lululemon通过消费者、门店、店员、大使四位一体的社区营销体系精准覆盖目标消费者、推广品牌价值理念,获得了极高的效率转化。03.在进军新市场上,采用了“慢进快打”的方式,前期花费大量时间进行市场调研和消费者教育,取得一定成果后再加快进军速度。时装界的“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德曾说,当人们回想一个时代时,首先映入脑海的一定是那 ………………………………

原文地址:访问原文地址
快照地址: 访问文章快照