一点点为什么输了？

作者丨严张攀  编辑丨胡晓琪来源 | 有数DataVision在大众视野里沉寂已久的一点点，因为“倒闭”传闻喜提了好几个热搜。“一点点慢慢退出奶茶界”“为什么人们不爱喝一点点了”“一点点要倒闭了”等等言论甚嚣尘上，逼得一点点官博亲自下场辟谣：“假假假！谁说点点要倒闭了？！”一点点离倒闭确实很远，但开店速度放缓却是不争的事实。2020年至今，1点点新开门店数量越来越少，分别从764家一路下降至287家。截至今年10月，1点点在2023年的新开门店数仅为55家[2]。一点点的巅峰定格在了2021年，彼时，它的门店数量超过4000家，如今只剩下3018家。比起自己的衰退，同行的扩张才是更令人揪心的。卖着两元甜筒的蜜雪冰城，单月最高开店数为4302家，当前的门店总数已经突破了2.5万；坚守中间地带的茶百道和古茗，扩张也在加速，前者单季最高 ………………………………