探讨品牌口号

品牌口号有三大要点：承上、接中和启下。承上是品牌价值主张沟通层面落地，启下是与消费者沟通简单直接高效的表达，接中是品牌策略人的核心产出。接下来，我们从策略层面对品牌口号进行解读。01品牌口号是什么在说品牌口号之前，我们先来看口号的原意。口号是供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子。因此，口号概念本身要包含两大要点：往前是纲领的指导，向后是传播的鼓动。 理解品牌口号，需要注意五大关键词：品牌、沟通、鼓动、长期、管理。1. 根源是品牌品牌是口号的纲领，这个前缀决定了口号需要放在特定的框里。这里的品牌指的是品牌价值主张，消费者购买的是产品价值。因此，品牌口号首先是品牌，然后才是口号。2. 目的是沟通口号是品牌的表达，这个后缀需要将品牌观点放在沟通的语境中。如果说前者的品牌价 ………………………………