送好运、送快乐，天猫将“年味”带回人群

随着春节将近，CNY营销大赛已经步入决赛圈。从温情TVC到精美的品牌红包封面，再到各种龙年花式联名，各大平台、品牌纷纷拿出了看家创意。而在众多“品牌主导，面向用户送新年祝福”的营销叙事逻辑中，天猫年货节“以互动为主线，以用户为主角”的玩法就显得别具一格。今年年货节传播中，天猫以两场充分融合了“传统年味元素和年轻人社交喜好”的创新互动，从线上到线下，从抽好运到找快乐，将众多年轻用户都拉入了这场营销大戏，还为更多品牌留下一条参考路径——品牌CNY营销，如何让用户也能参赛？从年俗里找需求“一条龙”回应来年好运期待一说到过年，除了辞旧迎新、阖家团圆、拜年守岁这些传统年俗外，最受年轻人欢迎的可能还得数每年必备的各种“祈福仪式”。“在上班和上进之间,选择了上香;在求人和求己之间,选择了 ………………………………