在经济爆发增长期,人们会仰望式消费,炫耀式消费,比如会攒3个月工资买一只包包,比如买奢侈品只为炫耀,那些亮闪闪的消费比比皆是。当下的大环境,更多人开始进入另一种消费模式,开始省钱经济,我称之为“平视消费”,在自己能力范围内悦己消费,这一消费转向加深,从商业模式到品牌逻辑都将发生转变。从商业模式上,比如在日本消费模式转向后,诞生了优衣库、MUJI、711等平视消费品牌。从品牌策略上,以前更多是“造梦”,创造一种被向往的生活,未来可能是进入寻常生活,普通人影响普通人的策略。在快手刚刚发布的财报显示,其广告营收增长26.7%,活跃客户数量增长超140%,这背后是越来越多的品牌进入快手,进入普通人的生活。基于快手的案例与数据洞察,我们谈谈在平视消费浪潮下,品牌策略应该如何转向,希望对你有
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