魏小安：旅游市场的变化与变革

摘要要点1：市场下沉，消费降级五一，形成三个溢出。一是热点溢出，大家对一线已烦，网红也不够红；二是下沉溢出，三四线城市承接客流，不必人从众，反向旅游时尚；三是周边溢出，城市大休闲和乡村微度假，仍然是主体，是长期大赛道。之所以人均花费下降，正是市场的反应。市场如此，何必再折腾？要点2：体验经济，场景旅游体验经济已经成为主流，追求体验也成为日常。旅游市场的根本性变化一方面在于体验的泛化，全景式，跨界式，突出表现就是场景化；另一方面在于体验的深化，沉浸式，深体验，突出表现就是角色感。研究场景化发展，从现象到本质，就是体验消费的过程，体验成为消费的内容，消费追求体验的变化。要点3：假日改革，势在必行首先还是假日制度的落实。调休只是一种工作手段，不是目标。最终还是带薪休假 ………………………………