开创并主导一个新品类，是打造强势品牌的一个最有效的方法。需要注意的是，新品类需要被定义，每个新品类都需要一个新的品类名。由于品类直接对接顾客的需求，品类名的好坏，轻则可以影响品类发展速度，重则可以决定品类生死。因此，为新品类命名是定义品类最重要的工作。
举一个例子：老板发明中央油烟净化系统时的品类名叫“CCS中央净化系统”，当然不被理解，不被接受，直到后来改名为“中央吸油烟机”，才被广泛接受。
借此机会，再把东哥《升级定位》中关于品类命名的八字诀温习一下——
品类命名八字诀：
一、有根：品类名应该表明新品类的来源，符合品类分化规律；应该关联认知中已经认知到的事物。
二、好感：应该选择让顾客产生更大好感（也就是更有价值感）的名字。
三、直白：品类名应当直指品类核心特性或形象化，要容易理解，不要迂回曲折，令人费解。
四、简短：在信息超载的时代，传播的负担越小越好，因此品类命名应当惜字如金。这里的“简”是指要容易读写与理解，而“短”是指字数越少越好。简短、简洁、清晰的品类名更容易进入心智。
一家公司无论何时拥有了创造一个新品类的机会，它都应该做到以下三点：①创造一个新品类；②定义品类起一个新的品类名；③启用一个新的品牌名。
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