从咖啡消费者切入市场，Oatly 的品牌成长之路 | FBIC

在 Foodaily 每日食品网主办的「2019 全球食品 & 饮料创新大会（FBIC）」上，Oatly 中国区总经理张春以「植物蛋白的新贵，燕麦奶 Oatly 的中国全域拓展实践」为主题，与现场观众分享了 Oatly 在全球市场尤其是中国市场的品牌成长路径，SocialBeta 在此对演讲内容进行梳理后分享给各位读者。Oatly 是一个来自瑞典的植物奶品牌，由一位科学家成立于 90 年代初期，主张将燕麦变成营养的饮料。根据市场咨询公司 Innova Matket 2017 年出具的相关数据，2018 年全球植物奶市场预计可以达到 163 亿美元并将持续保持增长。在植物奶大受欢迎的当下，Oatly 也正在开展它的全球扩张之路。从全球市场的分布状况来看，Oatly 在欧洲已经进入了荷兰、瑞典、挪威、德国、法国、西班牙、意大利 ………………………………