异军突起的蒸汽发膜：消费分级时代，如何“以人为本”做营销？

今年早些时候，发膜在大众印象中还只是普通的护发产品；而在今年6月巴黎欧莱雅推出蒸汽发膜这一产品后的短短半年时间内，已迅速成为了发膜品类不可忽视的黑马新品。随着互联网进程的深化，快速消费品已走过了简单的市场覆盖式营销时期。面对日趋饱和的产品市场和消费者的多元审美，品牌也需借助数字化的方式迅速创新，开辟新的增长赛道。 12月18日，在刚刚结束的第二届阿里巴巴ONE商业大会的快速消费品行业分论坛上，天猫美妆洗护总经理激云，与巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁女士，就美妆与个护的数字化打造新商业思潮展开讨论，以今年的黑马新品蒸汽发膜为例，从人群，货品与运营层层深入，强调数字化赋能营销的必要性及优势，也为快消领域新增 ………………………………