IMR：全球品牌如何结合本土文化元素以提高品牌评价 | 唧唧堂论文解析

picture from Internet解析作者 | 唧唧堂管理学研究小组：木鱼审校 | 唧唧堂管理学研究小组：Eric J推送编辑 | 悠悠本文是针对2019年发表在《International Marketing Review（国际营销评论）》杂志上一篇论文《How global brands incorporate local cultural elements to improve brand evaluations——A perspective on cultural mixing（全球品牌如何结合本土文化元素以提高品牌评价——基于文化混合视角）》的论文解析，该研究作者是江西财经大学工商管理学院的聂春艳和武汉大学经济与管理学院的汪涛。背景和问题在全球品牌建立过程中，面临着一个关键问题——全球化、本土化或全球本土化（glocalization）的战略选择。以往的研究表明，感知品牌全球化程度与品牌声誉、感知品牌质量均呈正相关，通过它们可 ………………………………