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『案例』如何“讲大话”

房地产广告精选  · 公众号  · 房地产  · 2019-05-15 23:20
房精语:广告难免要讲大话,所以,索性就放开来讲,好好讲一次大话。这是一个关于O的广告故事。从center到heart“新中心论”。H&B构想了一次#大话广告的推广方式:讲大话。为项目“量身定制”构建了“与众不同”的传播语境,达成在当地“独一无二”的项目符号和品牌价值。项目概述这个地产项目(千禧城)位于徐州城南最具深潜力和前瞻性的高新区。区域共享8大城市级资源,内核集聚5大中心价值驱动,一个百万方的超大综合体HOPSCA,大到像一座城市。品牌定位:城市的新中心·新中心的城市 one city·one center产品属性:吃喝玩乐衣食住行,全能玩 I can play产品定位:一座城市的新生活方式中心 lifestyle center客群定义:男女老幼一家大小 big player品牌主张slogan: ………………………………

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