世界杯广告，品牌如何才能突围？

转眼，世界杯就要结束了，回望过去的一个月，刷屏的主要有两件事，持续爆冷的比分和品牌方的广告。不管是买下黄金时段的广告位疯狂的喊口号，是直接成为世界杯的赞助商，还是签下巨星变成朋友圈疯转的表情包，眼看着各大品牌的预算在猛烈燃烧，用户却越来越为铺天盖地的刷屏营销和一成不变的洗脑广告买单，甚至是换来了一片骂声。所以，除了烧钱又不叫好的自嗨营销，世界杯这块品牌主们纷纷垂涎的大蛋糕，就真的无从下手了吗？有一家品牌，在这场竞争激烈的考试当中交了一份不一样的答卷。这支来自百度外卖的病毒视频，传播目标是希望借势世界杯这个夜宵品类的消费高峰期，告诉用户“看球怎么能没有小龙虾？”放在视频里则用了更戏剧的表达 ………………………………