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[原创]双十一:你们在国内狂欢,中东电商在“懵懵”的学步!

ePanda出海中东  · 公众号  · 2018-11-11 14:11

今年的双十一落在了周末,同中东最大电商促销节白色星期五(11月21号开始)仅相隔一周。Google和社交媒体,各大主流电商首页上出现了双十一促销页面,2018年,中东电商第一次引入双十一。

Souq:双十一广告投放最多!

Google上搜索Single Day Sale,出来的全是Souq的广告。Souq把促销的时间延长至三天(10-12号),这大概是中东人不习惯赶时间,一促销就连搞三天!P.S 白五促销从周三延续至周六,一共四天!



Noon:双十一促销最萌!

Noon的风格一向喜欢走“设计风”,这次双十一促销的画风很“童话”。这次促销的idea关注在数字上,将商品分成了四大价格区间进行促销,这个idea恐怕阿里自己都没有想到。

点开促销价在1AED以内的商品类别,发现有159款商品,包括电子配件、圆珠笔、薯片、矿泉水、口香糖等小商品。

促销价在11AED以下的商品有5400款,包括:简易电子配件、化妆品等。

促销价在111AED以下的商品有8.2万款,包括:化妆品、男装、家居和电子配件。

促销价在1111AED以内的商品有2.6万款,主要是手表太阳镜、厨具、背包等。

聪明的卖家朋友们,已经猜到Noon定价的品类逻辑了吧?


是不是很好奇,那么便宜的商品,Noon会包邮吗?

Noon在促销期间的包邮门槛依然是100AED,低于100AED的订单则加收10AED的运费,订单金额不设限,比如2.77AED的商品依然可以下单。

Awok:持续低价让你无法拒绝!

Awok一向走低价路线,号称在阿联酋的单量除了Souq,无人能比。平时日单量在6000-8000单,旺季能冲到15000单。Awok的商品100%来自中国,在中国有采购团队,他们理解中国的双十一怎么玩,玩法也非常“中国”。


Awok的目标客户定位在印巴劳工菲律宾女佣和低端收入群体的家庭主妇,以低价,极端的低价来吸引客户。

Awok双十一的促销首页面上出现了一个佳能相机仅售69AED的图片,同时还展示了一个幸运奖获得者的图片和名字,看起来让人信服。

Awok惯用限时闪购来吸引客户,绝大部分商品的促销都有时间期限,过时不候,如此低价不买就错过了!不得不服这种促销方式匹配了这个目标客户群体。

虽然Awok的单量很大,但是快递公司普遍反馈拒收率非常高。Awok目前已经进入沙特市场,正在试水巴基斯坦市场。

浏览Google上的双十一促销信息,发现还有一家不出名的3C电商ACE也加入到双十一的促销中,感觉是找了个机会降价促销!


再来看看中国电商:

最懂中东消费者的Jollychic,推双十一的同时不忘打上黑五促销标签。


Jollychic在双十一推出的折扣力度非常大,跟“形像神不像”的本土电商比,真真切切给到客户实惠了!只是不清楚中东的消费者Get到了吗?


速卖通:

速卖通早早就在社交媒体上造势了!鼓励消费者在双十一之前预购。

点开速卖通的主页,浓郁而熟悉的购物狂欢的气氛扑来,满屏的宝贝在闪动,商品可爱,价格美丽,没有足够的定力恐怕难于抑制住“剁手”的冲动。

速卖通不愧为“造节者”,经历了阿里十年造节的沉淀,正在强势的将双十一推销给中东消费者,预祝速卖通在中东大卖!


然而,不得不说,双十一在中东的影响力还非常有限,而白色星期五的促销才是中东消费者翘首以待,属于他们自己的购物狂欢节。


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