盈利前夕的B站，广告业务是最大惊喜

本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议01经营指标全面向好，最大的惊喜是广告业务5月23日，B站（哔哩哔哩）发布了今年的一季报，财务指标全面向好：总营收56.6亿元，同比增长12%，实现毛利16亿元，同比大幅增长45%。如果高度精炼的话，我们认为可以用12个字归纳这份超预期的一季报：广告高增、毛利提升、迈向盈利。广告高增：B站其实早已不是那个只能依赖游戏收入的公司了，现在广告、直播和VAS、游戏已呈三足鼎立之势。近期公司最大的动能，也是我们认为最大的惊喜，是广告业务，1Q24同比增长31%至16.7亿元，占公司营收比重已达到30%。毛利提升：得益于更为聚焦的增长策略，公司毛利率实现连续7个季度提升，已经到了28.3%。迈向盈利：在日趋强调盈利的互联网板块，B站正在大跨步前进，一季度公司调整后运 ………………………………