「品牌x短剧」7种常见营销玩法，但这只是一个开始

文 | Claire短剧在今年春天火了，幕后“推手”爱、优、腾、芒、抖、快早已在短剧领域布局多年。早在2018年，爱奇艺推出了国内第一部竖屏微短剧。在那之后，不仅主流长短视频平台纷纷加入这一浪潮，品牌方也向短剧抛出了合作的橄榄枝。2021年，倩碧在快手平台推出的《狐系女友惹不起》获得了1.5亿播放量，成为最早从短剧的流量红利中获利的品牌之一。《2023快手短剧价值报告》显示，去年平台累计上线了90部+商业化短剧，累计合作了35+品牌。韩束、珀莱雅、一叶子、丸美、淘特、京东、雪碧、oppo等品牌及互联网平台的定制短剧在抖音、快手平台上热映。高涨的追剧热情，被转化成漂亮的品牌成绩单。比如，美妆品牌韩束去年在抖音平台上和短剧达人@姜十七合作了五部短剧，播放量50亿+。在这些短剧中频频出现的「韩束红蛮腰礼盒」，仅去 ………………………………