重读《鞋狗》之\/向死而生:耐克广告语“Just Do It”的由来

提到耐克这个全球最大的体育运动品牌，你的脑海中可能会下意识地闪过“Just do it”，这是耐克最知名也是最重要的一条广告语。但是关于这句话诞生的由来及其与一个杀人犯的不解之缘，在我翻译菲尔·耐特自传《鞋狗》过程中，有一段描述没有完全展开，但背后的故事却非常令人震撼。  1988年，脍炙人口的《Just Do It》广告邀请了80岁高龄的长跑运动员华尔特·斯塔克主演，一经推出同样轰动了世界广告界，如今“just do it”这句简短有力的广告语如同耐克的钩子标识一样做到了无人不知，成为耐克的代表性口号。这句经典的slogan被Advertising Age《广告时代》评为20世纪最好的5句广告语之一。 NIKE风靡一时经典广告，有着“野蛮”生长的过去故事从1977年耐克第一句广 ………………………………