五粮液做不了茅台

电商平台与酒企之间的相爱相杀，是白酒市场中的重要切面。双方曾经抱团取暖，又在白酒恢复和电商壮大的进程中，围绕话语权展开拉扯。作者|小葵 杨知潮编辑|原野尽管五粮液的市值已经不到茅台的三分之一，但在格调上，五粮液还是在努力与茅台进行对标。最容易对标的当然就是价格。2022年3月，五粮液把明星产品，第八代五粮液52度（简称“普五”）的市场指导价上调100元，看齐53度飞天茅台（以下简称“普茅”）的1499元。其次是打法。茅台在2016年曾经发布声明称，低于860元的普茅可能涉及低价倾销及假冒伪劣，建议谨慎购买。矛头直指当时正热的白酒垂直电商。8年之后，五粮液也发布了类似声明，只是对象变成了拼多多。“老二”对“老大”的跟随，在很多行业都属常态。只是，依靠复制实现地位跨越的成功案例，似乎也并不多见。01 ………………………………